近年金融業市場對於金控集團的併購整合和資產管理轉型持續聚焦,尤其體現於中信金、國泰金等大型金控於併購動作和財管策略上的股價正向反應,反映市場對於結構性擴張與資產優化的明確期待;相較之下,第一金在私募股權及資產管理領域的挑戰則明顯拖累其股價表現,顯示市場對於其轉型步伐及執行成效存有疑慮。針對此次以「及早為孩子存到第一桶金」為主軸,國泰金發布金馬年紅包理財攻略,該事件彰顯對家庭理財教育及資產傳承需求的策略重視,為金融集團挖掘長期穩定資金來源及客戶黏著度提供新機會。從結構面分析,第一金若能汲取國泰金此類加強客戶基盤及長期理財教育的成功經驗,將有助改善其資產管理業務信心,短期恐因市場觀望仍承壓,但中長期隨理財深耕政策落地,市場對其價值重估可能逐步展開。